網紅論壇精彩回顧：計璐《網紅經濟——內容營銷》

計璐：淘寶大學新營銷課程講師，CCTV中央電視臺資深媒體人，中央新影集團，中央微電影報道，影視策劃經理。

隨著互聯網經濟的到來，很多人說傳統媒體就要走向衰落，但是后來隨著移動互聯網的到來，隨著以內容為王的微商經濟的到來，人們發現原本與電商經濟格格不入的媒體又一次的成為了主力軍，這里面的原因是什么呢？讓我們一起來聽聽媒體人計璐老師怎么說。

一、網紅品牌定位

人人都是自媒體，但不是人人都能成為網紅！這主要是源于那些人往往具備性質，但不具備能力！因此這是一場金字塔頂端的角逐，是它自身特性決定的！引領潮流（定位），創造熱點（內容），吸金渠道（變現）這些特點都來源于網紅的本身，那么網紅的品牌定位到底是什么呢？是藝術品還是欲望？

計璐老師在剛開始就指出網紅的品牌定位越低越難變現，定位決定長遠發展，要像品牌一樣深入人心。而現如今網紅經濟就是風口，那誰能飛起來呢？這就要看豬的本領，所以最主要的就是網紅自身的特質。一般來說教育水平決定道德底線及眼光和眼界。因為那些受教育程度高的人往往更會玩，有創造性，善于互動，懂消費。那么其次重要的就是團隊的特質，只有優秀的網紅孵化機制，優秀的團隊和人去幫助你，在網紅的成長過程中，才能走的更遠更長久。最后產品的品牌特質也是尤為重要的。

二、網紅內容創新

1、行業領袖

計璐老師指出在每一個行業中都有自身所熟知并且擅長的部分，而在這些行業中，也只有真正的才華才會吸引住優秀的粉絲，比如說考古人許宏，搞怪的艾克里里這些都是意見領袖。

2、制作質量

計璐老師通過對越南裔美國人Michelle Phan，創食計的林依輪這兩個制作精良的網紅的例子進行分析，指出了制作內容的質量優秀才是最主要的。

3、紅人合作

在2016年最大的新聞之一可能就是PAPI醬與老羅的合作，因此紅人合作已經是現在網紅經濟下的大勢所趨。

4、粉絲互動

不管是微博上的網絡紅人還是娛樂性節目，現在越來越主導的一部分趨勢就是與粉絲間的互動，像《奔跑吧，兄弟》中，還出現了一集粉絲要求撕誰就撕誰的環節，這毫無疑問的體現了現在粉絲經濟的重要性。

5、開源升級

所謂開源升級就是在現有的基礎上的更高層次的提升，比如說同道大叔的星座故事，已經不在局限于星座的性格分析，而是拓展到星座出版、星座展覽、星座游戲、星座影視、星座零售、星座女團、星座藝術等眾多的泛娛樂生態鏈成員。更值得一提的還有的是南派娛樂的誕生，這些都毫無疑問的體現了開源升級的價值。

在分享的最后，計璐老師還對網紅商業變現的六大形式進行了闡述，其分別是粉絲打賞、廣告代言、商業打造、開網店、參加商演、進軍娛樂業。計璐老師表示，現在是以內容為王的網紅經濟，我們已經不在局限于對顏值的要求，更重要的是像歐美國家學習以實質的內容為主的網紅經濟。

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