高峰論壇精彩分享-石建鵬：《微營銷，這個時代的大革命》

“140字足以描述整個世界。”微博的發明者曾放出這樣的話語。近年來微博這個新型的炒作武器崛起，這個低成本、高性價比的營銷手段被越來越多的企業所追捧，微博大軍日益壯大，微博營銷應運而生。

11月21日，受2013（中國•杭州）卓越管理高峰論壇的邀請，網絡營銷實戰專家石建鵬老師在浙江圖書館帶來了課程分享《微營銷，這個時代的大革命》，助力了解這個炙手可熱的營銷新手段。

石建鵬，2011、2012年最佳網絡營銷講師， 2010年廣州亞運營銷特殊貢獻獎，清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經、浙江大學EMBA總裁班特邀講師。他擁有11年在營銷一線的工作經歷，從事網絡營銷實踐近8年，親自管理和實施年度品牌網絡營銷項目和節日促銷活動網絡營銷項目若干。石老師在網絡營銷與傳統營銷的整合營銷具有獨到方法，獨創雙線營銷系統，把網絡營銷與體驗營銷結合，讓企業與客戶互動營銷結合。

2009年，隨著移動通訊的發展和手機上網的普及，伴隨TWITTER、微博和SNS網站、微信、以及步步為贏推出的微學系統等微產品、微平臺的誕生，在IT突飛猛進的同時，微傳播時代正式宣告來臨。

一段激情洋溢的視頻過后，石建鵬老師隆重登場，為我們開啟了今日高峰論壇的大幕。課程伊始，天外飛瓶突然襲向石老師，朱小明老師和石建鵬老師突發激情“摩擦”，全場嘩然，驚出眾嘉賓一身冷汗，點燃了今日論壇的首個課題爆點。眾人驚乍之后才發現是虛驚一場，原來是石老師和朱小明老師聯袂獻上的一場雙簧：爆點是怎么制造的。

石老師以微博實戰為例，在和場下互動中為我們揭示了微營銷的路徑圖：通過各媒體渠道傳播，將事件營銷發酵，引流入自媒體，通過自媒體圈層帶來seo檢索，跟進促銷活動，最后實現購買。

從整體上看，目前國內企業借助微博營銷的步伐剛剛啟動，還處于試水階段。設置官微的企業也與日俱增，但真正做好的企業鳳毛麟角。現階段微博營銷多簡單、同質化，難以調動用戶參與積極性。效果評估、盈利模式等還在探索之中。誰能更早一步探索出適合自身的微博營銷之路，誰就能在這個“新大陸”上獲得豐碩的回報。

石建鵬老師最后給出建議，于企業而言，無論產品、戰略、傳播、自粘性、促銷、渠道都不能是單一存在的，而是在布局中相互聚合，互相激發，一環扣一環，實現全網營銷，因勢而為，達成傳播最大化。得自媒體者，得天下！

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